Yrken / Försäljning, inköp, marknadsföring

Guider och reseledare

Vanliga titlar i annonserna: Guide, Turistvärd/Turistvärdinna, Aktivitetsguide, Rundtursguide, Vildmarksguide, Lokalguide, Platschef reseföretag, Reseledare

Annonser senaste 12 mån: 296; okt 2025 – sep 2026
Efterfrågan mot marknaden, 3 år: +33 %; Totalt −32 %, 1 år: ±0 %
Flest annonser: Stockholms län; 21 % av yrkets annonser
Anställningen (2026): Heltid 29 %Tillsvidare 18 %Kräver erfarenhet 85 %

Det här efterfrågas oftast

Andel av yrkets annonser de senaste tolv månaderna som nämner varje sak.

Efterfrågan över tid

Antal annonser de senaste tolv månaderna, som index där 2019 = 100. Grå linje: hela arbetsmarknaden. Just nu ligger yrket på 103 och marknaden på 88.

Guider och reseledareHela arbetsmarknaden

Visa antal annonser per månad

Kompetenser

Vad man ska kunna: yrkeskunskaper, verktyg och arbetssätt.

Kompetenser i annonser för Guider och reseledare
Namn	Andel	Mot snittet, 3 år	Totalt
Turism och guidning	58 %	+13,4 p.e.	+8,0 p.e.
Försäljning	26 %	+4,4 p.e.	+1,8 p.e.
Event	25 %	+2,8 p.e.	+0,1 p.e.
Mångfald och inkludering	18 %	−1,7 p.e.	−4,1 p.e.
Butiksförsäljning	14 %	+1,8 p.e.	+0,3 p.e.
Hållbarhet	13 %	+6,9 p.e.	+6,2 p.e.
Marknadsföring	13 %	+1,0 p.e.	−0,5 p.e.
Offentlig förvaltning	11 %	±0,0 p.e.	−1,3 p.e.
Städ och lokalvård	11 %	+4,3 p.e.	+3,5 p.e.
Kassa och betalning	10 %	+2,2 p.e.	+1,2 p.e.
Hotell	9,5 %	+1,1 p.e.	+0,1 p.e.
Sociala medier	8,8 %	−0,6 p.e.	−1,8 p.e.
Administration	7,1 %	−6,2 p.e.	−7,8 p.e.
Funktionsnedsättning	7,1 %	+2,6 p.e.	+2,0 p.e.
Kassasystem	7,1 %	+1,6 p.e.	+0,9 p.e.
Kundservice	6,1 %	+0,6 p.e.	−0,1 p.e.
Reception och växel	6,1 %	−1,3 p.e.	−2,2 p.e.
Ledarskap	5,7 %	−2,2 p.e.	−3,2 p.e.
Förvaltningsrätt	5,4 %	+2,1 p.e.	+1,7 p.e.
Samverkan och intressentdialog	5,4 %	−7,3 p.e.	−8,8 p.e.
Underhåll	5,4 %	−1,3 p.e.	−2,2 p.e.
Musik/estetiska ämnen	5,1 %	+4,5 p.e.	+4,4 p.e.
Varuhantering	4,7 %	+2,7 p.e.	+2,4 p.e.
EU-frågor	4,4 %	+3,8 p.e.	+3,7 p.e.
Servering	4,4 %	+2,8 p.e.	+2,6 p.e.
Rekrytering	4,1 %	−2,5 p.e.	−3,3 p.e.
Microsoft Office	3,7 %	−5,5 p.e.	−6,6 p.e.
Biologisk mångfald	3,4 %	−1,7 p.e.	−2,4 p.e.
Inköp	3,4 %	+1,5 p.e.	+1,3 p.e.
ISO 14001	3,4 %	−3,6 p.e.	−4,4 p.e.
Bar	3,0 %	+1,6 p.e.	+1,4 p.e.
Byggledning	3,0 %	−1,5 p.e.	−2,0 p.e.
HR	3,0 %	−1,9 p.e.	−2,5 p.e.
Kompetensutveckling	3,0 %	+2,6 p.e.	+2,6 p.e.
Coachning	2,7 %	+1,7 p.e.	+1,6 p.e.
Excel	2,7 %	+2,3 p.e.	+2,2 p.e.
Nykundsförsäljning	2,7 %	+2,1 p.e.	+2,0 p.e.
Svagström	2,7 %	+1,1 p.e.	+0,9 p.e.
Visual merchandising	2,7 %	+2,5 p.e.	+2,5 p.e.
Friskvård och träning	2,4 %	−0,1 p.e.	−0,4 p.e.
Infrastruktur	2,4 %	−6,8 p.e.	−8,0 p.e.
Mark och anläggning	2,4 %	−3,4 p.e.	−4,1 p.e.
NO/teknik	2,4 %	−1,1 p.e.	−1,5 p.e.
Sjöfart	2,0 %	−1,0 p.e.	−1,4 p.e.
Disk och köksarbete	1,7 %	−0,1 p.e.	−0,4 p.e.
Juridik	1,4 %	−2,3 p.e.	−2,8 p.e.
Content och copy	1,0 %	−1,0 p.e.	−1,3 p.e.
PR och kommunikation	1,0 %	−3,9 p.e.	−4,5 p.e.
ISO 45001/arbetsmiljö	0,3 %	−3,8 p.e.	−4,3 p.e.
ISO 9001	0,3 %	−3,3 p.e.	−3,8 p.e.
IT-säkerhet	0,3 %	−3,3 p.e.	−3,8 p.e.
Kvalitetsarbete	0,3 %	−2,7 p.e.	−3,1 p.e.
Miljö	0,3 %	−1,7 p.e.	−2,0 p.e.
Projektledning	0,3 %	−1,7 p.e.	−2,0 p.e.

Andel: del av yrkets annonser senaste tolv månaderna. Mot snittet: förändring på tre år utöver hur kompetenser i yrkets annonser ändrats i genomsnitt (11 % mer sällan). Totalt: hela förändringen.

Krav och behörigheter

Förutsättningar för att få jobbet: körkort, behörigheter, utbildning, legitimation, språk och kontroller.

Krav och behörigheter i annonser för Guider och reseledare
Namn	Andel	Mot snittet, 3 år	Totalt
Engelska	58 %	+1,7 p.e.	−4,4 p.e.
Svenska	53 %	−5,1 p.e.	−11,4 p.e.
Körkort (allmänt)	28 %	−6,2 p.e.	−9,9 p.e.
Utdrag ur belastningsregistret	17 %	+15,0 p.e.	+14,7 p.e.
Tyska	17 %	−6,0 p.e.	−8,5 p.e.
B-körkort	16 %	−5,3 p.e.	−7,6 p.e.
Gymnasieexamen	8,8 %	+5,9 p.e.	+5,6 p.e.
HLR-utbildning	7,1 %	−2,2 p.e.	−3,2 p.e.
Bakgrundskontroll	5,4 %	+4,0 p.e.	+3,8 p.e.
Högskoleexamen	4,4 %	+2,1 p.e.	+1,9 p.e.
Finska	3,4 %	+2,3 p.e.	+2,2 p.e.
Franska	3,4 %	−0,1 p.e.	−0,5 p.e.
Säkerhetsprövning	3,0 %	−2,1 p.e.	−2,7 p.e.
Spanska	2,0 %	+0,2 p.e.	±0,0 p.e.
Italienska	1,7 %	−0,4 p.e.	−0,6 p.e.
Båt- och sjöbehörighet	1,0 %	−1,1 p.e.	−1,3 p.e.
Danska	1,0 %	−1,5 p.e.	−1,7 p.e.
Svenskt medborgarskap	0,7 %	−1,2 p.e.	−1,4 p.e.

Andel: del av yrkets annonser senaste tolv månaderna. Mot snittet: förändring på tre år utöver hur krav och behörigheter i yrkets annonser ändrats i genomsnitt (10 % mer sällan). Totalt: hela förändringen.

Personliga egenskaper

Personliga egenskaper som arbetsgivarna skriver att de söker.

Personliga egenskaper i annonser för Guider och reseledare
Namn	Andel	Mot snittet, 3 år	Totalt
Ansvarstagande	36 %	+6,8 p.e.	+5,1 p.e.
Flexibilitet	35 %	+17,5 p.e.	+16,5 p.e.
Samarbetsförmåga	27 %	−13,1 p.e.	−15,4 p.e.
Självständighet	25 %	+5,1 p.e.	+4,0 p.e.
Serviceinriktning	24 %	−17,1 p.e.	−19,5 p.e.
Kreativitet	15 %	+4,9 p.e.	+4,3 p.e.
Stresstålighet	14 %	+4,7 p.e.	+4,1 p.e.
Kommunikationsförmåga	14 %	−1,5 p.e.	−2,4 p.e.
Problemlösning	13 %	+9,1 p.e.	+8,8 p.e.
Social förmåga	12 %	−5,1 p.e.	−6,1 p.e.
Driven	10 %	−1,9 p.e.	−2,6 p.e.
Noggrannhet	8,8 %	−1,2 p.e.	−1,8 p.e.
Lyhördhet	7,8 %	−7,0 p.e.	−7,8 p.e.
Strukturerad	6,4 %	+1,0 p.e.	+0,7 p.e.
Positiv attityd	5,4 %	+4,1 p.e.	+4,0 p.e.
Fysisk förmåga	4,4 %	−3,2 p.e.	−3,6 p.e.
Prestigelöshet	2,7 %	−1,6 p.e.	−1,9 p.e.
Ledarförmåga	0,3 %	−1,4 p.e.	−1,5 p.e.

Andel: del av yrkets annonser senaste tolv månaderna. Mot snittet: förändring på tre år utöver hur personliga egenskaper i yrkets annonser ändrats i genomsnitt (5 % mer sällan). Totalt: hela förändringen.

Villkor och förmåner

Vad arbetsgivarna erbjuder och hur anställningen ser ut.

Villkor och förmåner i annonser för Guider och reseledare
Namn	Andel	Mot snittet, 3 år	Totalt
Helgarbete	45 %	+5,8 p.e.	+0,7 p.e.
Kollektivavtal	18 %	+6,4 p.e.	+5,0 p.e.
Bemanningsföretag	9,5 %	−5,5 p.e.	−7,5 p.e.
Timanställning	8,5 %	−10,2 p.e.	−12,7 p.e.
Friskvårdsbidrag	6,1 %	+2,6 p.e.	+2,2 p.e.
Personalrabatt	3,7 %	+3,7 p.e.	+3,7 p.e.
Betald utbildning	3,0 %	+2,6 p.e.	+2,6 p.e.
Jour och beredskap	3,0 %	+2,2 p.e.	+2,1 p.e.
Öppen för alla	1,7 %	−1,1 p.e.	−1,5 p.e.
Tjänstepension	1,0 %	−1,0 p.e.	−1,3 p.e.
Inhyrd konsult	0,3 %	−5,5 p.e.	−6,3 p.e.

Andel: del av yrkets annonser senaste tolv månaderna. Mot snittet: förändring på tre år utöver hur villkor och förmåner i yrkets annonser ändrats i genomsnitt (12 % mer sällan). Totalt: hela förändringen.

Anställningen över tid

Andel av annonserna där uppgiften finns.

Villkor	2008	2012	2016	2020	2024	2026*
Heltid	81 %	76 %	68 %	43 %	34 %	29 %
Tillsvidareanställning	15 %	25 %	40 %	8 %	12 %	18 %
Kräver erfarenhet	–	–	–	53 %	62 %	85 %
Annonsen är på engelska	–	–	–	–	13 %	7 %

* Hittills i år.

Var finns jobben?

Antal annonser per län det senaste året. Klicka på ett län för att se det.

Färre till fler annonser, fem lika stora grupper

Annonser för Guider och reseledare per län
Blekinge län	14
Skåne län	35
Hallands län	23
Västra Götalands län	90
Värmlands län	13
Örebro län	7
Västmanlands län	9
Dalarnas län	18
Gävleborgs län	10
Västernorrlands län	18
Jämtlands län	6
Västerbottens län	24
Norrbottens län	69
Uppsala län	7
Östergötlands län	18
Södermanlands län	13
Stockholms län	114
Jönköpings län	10
Kalmar län	33
Gotlands län	uppgift saknas
Kronobergs län	4

Där yrket är vanligast

Län där yrket utgör en större del av annonserna än i landet i stort. 2,0 betyder dubbelt så vanligt.

Norrbottens län	3,4 ggr
Kalmar län	3,2 ggr
Västerbottens län	1,6 ggr
Hallands län	1,6 ggr

Flest annonser de senaste tre åren

Upzone Äventyrsparker AB	59
Statens Museer För Maritim, Transport- Och Förva	46
First Camp Sverige AB	30
Stockholm ICEguide AB	25
Stiftelsen Tekniska Museet	16
Liseberg AB	14
Naturhistoriska Riksmuseet	13
Ofelas Islandshästar och Guideservice	13

Bemanningsföretag annonserar ofta för andras räkning.

Yrken med liknande krav

Yrken vars annonser efterfrågar liknande kompetenser och behörigheter. Bra att känna till inför ett yrkesbyte.